Spicy Latino es la latinidad que el pop estadounidense vendió al mundo entre 1999 y 2000. Fiesta, brillo, calor y mucha humedad, con canciones en inglés y apenas unas palabras en español en el estribillo.
Concepto ideado por Juan Montes (director de BAMV) para nombrar la estética de la Latin Explosion.
De dónde viene
A fines de los noventa, Ricky Martin, Jennifer Lopez, Enrique Iglesias y Marc Anthony dominan los charts en inglés. Es la Latin Explosion, que se consolida con Livin' la Vida Loca en 1999 y lleva la música latina al centro del pop global.
Detrás hay una estrategia de la industria. Sony Music, bajo la conducción de Tommy Mottola, puso todos sus recursos en el cruce al mercado en inglés. La consigna era encontrar un sabor latino sin ser demasiado latino, como lo describe la periodista Leila Cobo.
La ola llega también a Europa: Geri Halliwell canta Mi Chico Latino y Lou Bega convierte Mambo No. 5 en un hit mundial.
Tres lecturas
- Una latinidad pensada desde afuera: la cultura latina contada para el consumo estadounidense, como un estereotipo de fiesta y sensualidad. Muchos de sus artistas nacieron en Estados Unidos o en Puerto Rico y cantaban en inglés.
- Una sola latinidad para todos: mezcla salsa, mambo, flamenco y rock latino como si fueran lo mismo. El riesgo de reducir lo latino a un grupo homogéneo, sin diferencias entre países, es el que señalan Diane Railton y Paul Watson al analizar la figura de Jennifer Lopez.
- Una puerta abierta: fue una ola de corta vida y poco orgánica, pero mostró que lo latino podía vender en todo el mundo. Abrió el camino para artistas que después conquistaron la industria de manera más genuina, y en español.
Cómo se ve en un videoclip
Videoclips para entender la estética
Videoclips de distintas épocas que toman rasgos del Spicy Latino: algunos lo anticipan, otros lo definen y otros lo retoman años después.
Livin' la Vida Loca
Ricky Martin · 1999 · Dir. Wayne Isham
El video que define la estética. Ricky canta en un club con su banda de vientos, rodeado de bailarines y de una multitud de fiesta.
Bailamos
Enrique Iglesias · 1999 · Dir. Paul Hunter
Enrique es el barman de un club nocturno y mira a los bailarines de salsa sobre el escenario, hasta que se va con la bailarina principal.
Rhythm Divine
Enrique Iglesias · 1999 · Dir. Francis Lawrence
Persigue a una mujer desde un hotel en Hawái hasta una fiesta callejera en el barrio chino de Los Ángeles, y ella desaparece en el mar.
I Need to Know
Marc Anthony · 1999 · Dir. Paula Walker
Canta con cinco bailarinas frente al público de un club lleno.
Let's Get Loud
Jennifer Lopez · 2000 · Dir. Jeffrey Doe
Filmado en vivo en el Mundial Femenino de Fútbol de 1999, en el Rose Bowl, con Jennifer en vestido plateado de fiesta.
Mi Chico Latino
Geri Halliwell · 1999
Mambo No. 5
Lou Bega · 1999
Smooth
Santana y Rob Thomas · 1999
Maria Maria
Santana · 1999
Cómo se diferencia de sus vecinas
- Tropical: celebra el paisaje, la playa y el sol. Spicy Latino es una latinidad de club y de salón.
- Shiny Suit 97: comparte el brillo y la fiesta de fin de siglo, pero desde el hip hop.
- Reggaeton: llega después y conquista el pop global cantando en español, sin traducirse para el mercado estadounidense.
Para seguir explorando
Estéticas vecinas: Tropical, Y2K, Shiny Suit 97, Cheiron Crush, Reggaeton.
Artistas musicales y audiovisuales: Ricky Martin, Jennifer Lopez, Enrique Iglesias, Marc Anthony, Santana, Rob Thomas, Geri Halliwell, Lou Bega, Wayne Isham, Paul Hunter, Francis Lawrence, Paula Walker, Marcus Raboy, Jeffrey Doe, Doug Nichol, Joern Heitmann.
Diane Railton y Paul Watson, Music Video and the Politics of Representation (2011)
David Selva Ruiz, El videoclip (2014)
Leila Cobo, Decoding Despacito (2021)
