El universo visual que rodeó al reciente álbum de Benito Cerati, Viva la Devolución, fue el eje central de la charla «Diseño de Identidad», liderada por el director creativo Gonxalo Alipaz en la Universidad de Palermo el 29 de abril. El encuentro exploró el proceso de construcción de la identidad visual de un artista concebido como un proyecto integral y de largo alcance.

La dirección creativa de este proyecto estuvo a cargo de Gonxalo Alipaz, quien acompañó a Benito Cerati desde la concepción inicial hasta la materialización de todas las piezas visuales que componen este universo: videoclips, arte de tapa, fotografías promocionales y otros elementos.

Durante la charla, se realizó un recorrido por los diferentes visuales, revelando los hilos conductores que conectan cada pieza y cómo el equipo de trabajo utilizó la plataforma Figma para mantener una visión unificada. Benito Cerati participó activamente, aportando anécdotas y detalles sobre el proceso de toma de decisiones conjuntas.

El videoclip del tema Quiero tengo fue analizado en profundidad como caso central. Se examinaron las decisiones de dirección, la estética implementada y las estrategias narrativas utilizadas en su realización. Posteriormente, se exploraron otras piezas visuales del proyecto para ilustrar la coherencia y la conexión entre ellas.

Un aspecto particular que se abordó durante la charla fue el uso de la inteligencia artificial como herramienta puntual en la resolución de ciertos planos visuales, mostrando su potencial como apoyo creativo en momentos específicos del proceso.

Finalmente, la charla culminó con una serie de consejos prácticos presentados en forma de frases concisas y memorables, buscando ofrecer una síntesis de los aprendizajes compartidos durante el encuentro en la Universidad de Palermo.

Este espacio fue posible gracias al apoyo del sponsor Sony Alpha.